Évidemment, les gens de ma génération entretiennent une diversité de relations avec IKEA. Toutefois, un des principaux attraits de la marque, celui qui nous concerne tou.te.s, est qu’elle s’adapte parfaitement à la culture de la mode éphémère. On peut se procurer ses produits à peu de frais et s’en débarrasser aisément. Voilà qui convient au mode de vie nomade et instable de plusieurs membres de ma génération. De moins en moins de jeunes prévoient acheter une résidence principale et s’établir. Dans certains cas, il s’agit d’un choix délibéré, mais pour un grand nombre de « milléniaux.niales », la notion de propriété immobilière ne leur est jamais venue à l’esprit à cause des coûts ridiculement inaccessibles. La popularité d’IKEA va de pair avec l’état d’impermanence constante de ma génération. L’idée d’un lieu de résidence permanent autant que celle d’une carrière apparaissent comme des notions désuètes issues d’un autre temps.

Nous sommes la génération de l’obsolescence planifiée.

Autour de moi, je constate la marchandisation de toute chose, même de ma propre santé. Je peux imaginer, dans un futur proche, un monde où ce principe du « faire soi-même » (DIY), conçu comme une vertu, s’insinuera de plus en plus dans le domaine des soins de santé. Les mêmes compagnies qui exploitent notre travail seront celles qui nous vendront des remèdes DIY pour soigner nos problèmes de santé causés par le stress et l’anxiété que nous vivons constamment. C’est à nous seul.e.s que reviendra la responsabilité de prendre soin de nous afin de demeurer heureux.euses et – par-dessus tout – productifs.ives ! Existe-t-il une limite aux soins qu’on peut demander à un individu de s’autoprodiguer ?

Cette installation, I+CARE, simule une annonce publicitaire et des instructions de style IKEA pour fabriquer soi-même du matériel médical d’autotraitement, inventé à des fins d’usage domestique dans un futur proche. L’œuvre propose une méditation sur l’aliénation et l’anxiété causées par le marché du travail souterrain dans nos économies néolibérales. La culture du « faites-le vous-même », qu’on ne cesse de nous vendre comme une forme d’émancipation, s’avère en fait une mesure de réduction des coûts selon laquelle le travail auparavant effectué par des employé.e.s est transféré sur les épaules des consommateurs.trices. Ces instructions surréalistes pour de l’équipement domestique ridiculisent l’omniprésence de la publicité commerciale pour les produits DIY et mettent à jour leur système d’influence. Ces kits de bricolage d’appareils médicaux absurdes dépeignent un futur où l’individu s’imaginera pouvoir résoudre lui-même chaque problème de santé relié au stress. I+CARE tente de mettre en lumière l’anxiété occasionnée par le fait d’habiter des résidences non permanentes dans une société capitaliste, de même que le pouvoir rhétorique du marketing des bonnes habitudes de vie qui imprègne la culture urbaine par le biais de publicités commerciales promouvant le « faites-le vous-même » et le « self-care ». La nature publique et la localisation du cube Sightings en font un espace idéal pour diffuser une telle publicité qui, hélas, peut être considérée comme réaliste dans l’univers surréaliste du capitalisme tardif.

Ahreum Lee

Traduit de l’anglais par André Lamarre